Filter
bilder
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1140] => Anette Bruzan [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [E133 eller F277] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [F201 eller E132] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [F134 eller E302] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 eller E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 eller E321] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 eller E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 eller N104] => Håkan Hjort [F290] => Hannes Söderlund [F247 eller N105] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 eller N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 eller N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1174] => Jennifer Nilsson [E316] => Jenny Gaulitz [F1150] => Jenny Hammar [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F276 eller E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F279 eller E322] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [F245 eller E326] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [N171 eller F244] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 eller E339] => Magnus Ragnvid [E115 eller N97 eller F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F1169] => Maritha Estvall [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [F213] => Martin Runeborg [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 eller F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [F241 eller E179] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 eller N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 eller F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 eller E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [F192 eller E319] => Vince Reichardt [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
ima161367, färgcirklar

Hitta rätt bild för att nå ut i digitala kanaler
Bilden spelar en viktig roll för att du ska nå din målgrupp i digitala kanaler. Men hur ska man tänka när man väljer bilder? Och hur gör man för att tänka "nytt" istället för att slentrianmässigt välja en bild som tydligt upprepar textens innehåll? Mattias Arell Räms på den digitala contentbyrån Curious Mind svarar på våra frågor.
Mattias Arell Räms Foto: Pernilla Pettersson
Om Mattias Arell Räms och Curious Mind
Mattias Arell Räms är art director och bildredaktör på den digitala contentbyrån Curious Mind. Det speciella med Curious Mind är att deras konsulter sitter på plats hos kunderna. Mattias tycker att det är ett bra sätt att verkligen lära känna kunden och dess behov.

Mattias, finns det några särskilda utmaningar när man väljer bilder för digitala kanaler?
Bortsett från formatet skulle jag säga att de måste kommunicera fortare än vad de kanske gör i tryckt media. Man har ofta väldigt kort tid på sig att fånga sin målgrupp och det ställer krav på att bilden är tydlig och förmedlar budskapet på ett övertygande sätt.
Hur viktig är rätt bild i sociala medier?
Bilden är jätteviktig i sociala medier. Vi scrollar fort genom innehållet och hinner inte alltid läsa allt. Om vi ser en bild som fångar vår uppmärksamhet har vi en tendens att stanna upp och ta del av budskapet. 

Bilder i sociala medier måste överraska på något sätt, men måste också vara relevanta för innehållet. Tänk på lyckade reklamkampanjer som fått oss stanna upp. Vi är många som minns Delicatos kostcirkel eller WWFs kampanjer.

En annan sak att tänka på är att sociala medier ofta konsumeras i mobiltelefonen. Det ställer också krav på bilderna. De ska inte vara för komplexa. Budskapet ska vara tydligt – men inte tråkigt.

cai412-02223, två prickiga hundar
Bilder i sociala medier måste...
1. Överraska!
2. Vara relevanta
3. Vara tydliga

Använder ni bilder från bildbyrå?
En fotografering tar mer tid och resurser, så vi använder nästan alltid bilder från bildbyrå. Med bildbyråbilder kan man skissa på hur helheten ska bli i förväg. Dessutom är det enkelt att byta ut bilder som inte passar in eller att lägga till bilder om man inser att något saknas.
Behöver man tänka på något speciellt om man använder bilder från en bildbyrå?
Man bör tänka på vem som är den potentiella målgruppen. Vem riktar jag mig till? Det är också viktigt att bestämma vem man själv är som avsändare. Hur vill jag att min organisation, företag eller person ska uppfattas?

Det är också bra att ha en långsiktig plan för bildval, ett bildmanér. Det kan vara en så enkel sak som att bakgrunden alltid ska vara blå eller att det finns växtlighet i bilden.

Tänk också på att vara lokal. Om det handlar om livet i Sverige är det bättre att välja svenska, eller i alla fall skandinaviska, bilder. Även om man inte alltid uppfattar det direkt är de flesta bilder kulturellt kodade. Miljöer, kläder, frisyrer, möbler och kroppsspråk. Många små saker avslöjar varifrån bilden kommer.

Och om ni funderar på att välja de där billigaste stockbilderna så kom ihåg att de är billiga för att de säljs till hela världen. Eftersom de måste passa alla är de så pass avkodade från allt mänskligt att de oftast inte säger någonting.

En bra bild kommunicerar vem du är som avsändare. Det är därför värt att lägga några extra kronor på att hitta riktigt bra bilder.

ima185444, Chakrasmoothies

Hur gör man ett intressant bildval istället för att välja en bild som bara upprepar textens innehåll?
Det här tycker jag är en viktig fråga eftersom det ofta är på det sättet som man fastnar i ett trist bildspråk. Ett sätt att komma runt det är att försöka dramatisera innehållet och tänka att det skulle bli intressant att se som en film eller tv-serie.

Här kan man också gå tillbaka till företagets kärnvärden och se hur vi kan få det att skina igenom i bilden. Försök att visa värdet av tjänsten eller produkten istället för att avbilda den. Jag tror att många minns Klarnas kampanjer där man byggde bildkommunikationen kring begreppet ”smooth”. Istället för att visa någon som handlar på ett enkelt sätt använde man bilder av smältande glass och liknande. Det får betraktaren att tänka till istället för att bli uttråkad.
Vill du tipsa om några företag som är skickliga på att använda bilder i digitala kanaler?
Klarna är ett exempel. Jag tyckte också om Clas Ohlssons manér där de gav alla produkter samma värde. Ett gem och en borrmaskin avbildades i samma storlek. Ikea har också ett lyckat bildspråk som visar vardagslivet med en spännande och humoristisk tvist. 

ima173234, Vacker spiraltrappa i svartvitt
Checklista vid bildval
1. Upprepa inte det texten säger med en bild som säger samma sak. Försök hitta vad som är unikt i det här budskapet och för avsändaren.

2. Var lokal! Om det handlar om livet i Sverige är det bättre att välja svenska bilder. De flesta bilder är kulturellt kodade även om man inte alltid uppfattar det direkt.

3. Hitta en röd tråd. Om du väljer flera bilder, försök hitta något som gör att de hänger ihop, till exempel en färg eller något motiv som återkommer.
Fotografer: Oscar Wettersten (ima161367), Pernilla Pettersson, Caiaimage (cai412-02223), Magnus Ragnvid (ima185444) och Karl Forsberg (ima173234).

Bilderna är valda av Mattias Arell Räms och den röda tråden är prickar/cirklar.
Läs fler artiklar från Johnér!