Filter
bilder
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1140] => Anette Bruzan [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [F277 eller E133] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [E132 eller F201] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [E302 eller F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [E94 eller F199] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [E321 eller F172] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 eller E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 eller N104] => Håkan Hjort [F1178] => Hanna Keiser [F290] => Hannes Söderlund [N105 eller F247] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 eller N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 eller N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1174] => Jennifer Nilsson [E316] => Jenny Gaulitz [F1150] => Jenny Hammar [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F276 eller E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F279 eller E322] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [E326 eller F245] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [N171 eller F244] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 eller E339] => Magnus Ragnvid [E115 eller N97 eller F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F1169] => Maritha Estvall [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 eller F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [E179 eller F241] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [N162 eller F223] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 eller F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 eller E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [F192 eller E319] => Vince Reichardt [F1165] => Wag The Dog [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
Två kvinnor som gapskrattar på tunnelbanan, ima196552

Kommunicera äkthet – så gör du
Vill du att er kommunikation ska upplevas som äkta? Ja, då får du inte missa våra tips om vad du ska tänka på när du gör bildval.

Dessutom förklarar Karin Sandelin på Kantar Sifo varför det är så viktigt att använda bilder som känns trovärdiga och vad du kan förlora om du inte gör det.


Att välja trovärdiga bilder
– 5 viktiga tips!
Kvinna målar i sitt kök, ima204103
Pappa byter blöja på bebis, ima195961
1. Bilderna ska tala samma språk som målgruppen
Använd bilder som ser ut att vara tagna i ett sammanhang din målgrupp känner igen. Det är många element i bilden som bygger just det här, som ljussättning, styling, ja till och med detaljer som hur de målade strecken ser ut på vägen. Titta på din bild och försök avgöra om den känns som "här och nu" eller om den snarare är oförankrad i din målgrupps vardag och verklighet.

Kvinna och barn vid spegel, ima199012
Arg nykräkt bebis, ima195959
2. Undvik bilder som är för perfekta
Vill du att dina bilder ska uppfattas som äkta så krävs det att de inte känns arrangerade eller iscensatta. Vi upplever ofta imperfektion som mänsklig och äkta, det vill säga något som bryter mot den exakta repetitionen, symmetrin eller ordningen.

Äldre kvinna med grått hår och rynkor, masma68872
Fotavtryck på brygga, ima67194
3. Lyft fram det oregelbundna och mänskliga
Använd bilder som visar människor och miljöer som de faktiskt ser ut, med de ojämnheter och skevheter som finns i verkligheten. Bilden kan vara autentisk och samtidigt förmedla helt olika varumärkesidentiteter beroende på bildens manér i övrigt. 

Kyssande par, ima191923
Tårögd bebis i mammas famn, ima196563
4. Använd ögonblicksbilder
Använd ögonblicksbilder som en del av att visa den autentiska vardagen, eller resan, eller helgen. Bilder som förefaller iscensatta och tillgjorda brister ofta i autenticitet. Emotionella uttryck som äkta leenden, varma blickar, överraskat kroppsspråk eller behagfull avkoppling är lättare att fånga i ögonblicket, än i ett poserande.

Älgtjur på vägen i morgondimma, nat045240
Storforsen, culis09ad4ap
5. Naturbilder är en genväg
Naturen är tätt sammankopplad med autenticitet i vår visuella kultur. Naturen är en tidsmarkör men också en platsmarkör, som bidrar till att förstärka förankringen i bilden. Vi ser till exempel lätt, och redan på ett omedvetet plan, om en naturbild upplevs visa en välbekant natur eller en annorlunda plats.

Vikten av att vara äkta
Det kan uppfattas paradoxalt att en bildbyrå lyfter vikten av att vara äkta i sina bilder. Men äkta handlar om att använda trovärdiga bilder som skapar en autentisk känsla oavsett var bilderna kommer ifrån. Karin Sandelin förklarar mer om varför det är viktigt att använda trovärdiga bilder.
Karin Sandelin, foto: Kristian Pohl
Om Karin Sandelin
Som semiotiker vägleder Karin Sandelin många av våra största varumärken, organisationer och myndigheter i bland annat bildspråk, för att bygga starka och tydliga budskap och varumärkesidentiteter.

Karin, varför är det viktigt att bilderna i min kommunikation känns trovärdiga och äkta?
Jag skulle säga att autenticitet i bilder hänger ihop med relevans och relationen till målgruppen, för att vara trovärdig, pålitlig, inspirerande eller till och med utmanande – och i allt detta särskild, inte generisk. Om du använder ett icke autentiskt bildspråk, skulle du kunna vara vem som helst.
 
Bilder kan bidra med att "färglägga" varumärkesidentiteten, men också sociala värden som vilka vi är som jobbar här, eller hur vi ser på våra kunder, vår strävan och våra ideal – vilka vi vill vara och vilka vi vill bli.
 
Autentiska bilder kan också bidra med ett sammanhang, de kan berätta om vi är urbana eller lantliga, naturnära eller mer teknokratiska, lokala eller globala. Icke autentiska bilder har en förmåga att bära ett sammanhangslöst uttryck, det blir otydligt var eller när bildens motiv är taget – bilden saknar verklig förankring.
Vad kan jag förlora i kommunikationen om jag använder bilder som inte upplevs som autentiska?
En hel del! Icke autentiska bilder kan visserligen användas ungefär som ikoner – att de blir mer av en funktionell symbol, till exempel för att hitta till Kundtjänst eller för att förstå att det här varumärket jobbar med Transporter. Men autentiska bilder kan vara funktionella och dessutom emotionella, det vill säga även addera det viktiga, varumärkesbyggande lagret av värderingar, relevans, trovärdighet, personlighet och så vidare.

I värsta fall kan icke autentiska bilder göra att mottagaren drar öronen åt sig, "är det en scam?". Ett generiskt uttryck kan misstänkas vara ett falsarium, en varg iklädd fårakläder – till exempel att en hemsida kan vara fake. Ofta kan ogenomtänkta val av generiska bilder också motsäga och försvaga budskapet, och i förlängningen varumärket. Det kan till exempel hända om du vill uppfattas som lokal och modern, men väljer bilder som inte upplevs autentiska för din marknad, i samtiden. Hur vardagen ser ut befinner sig ju just nu under förändring, och det gör en levande, uppdaterad bildbank desto viktigare.

Fotografer: Stina Gränfors (IMA196552, IMA204103, IMA195961, IMA195959, IMA191923, IMA196563 ), Plattform (IMA199012 ), Maskot images (MASMA68872 ), Ulf Huett Nilsson (IMA67194 ), Kent Storm ( IMA67194 ), Cultura Creative (CULIS09AD4AP) och Kristian Pohl.