Filter
bilder
Array ( [F1075] => 360You Photography [F249] => 62° Nord [F195] => A&Me [F1028] => Agnes Stenlund [F1036] => Agnetha Tillnert [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [F1032] => Amanda Sveed [F1029] => Anders Åberg [F1042] => Anders Andersson [F1043] => Anders Freudendahl [N10] => Anders Haglund [F1041] => Anders Järkendal [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1034] => Andreas Lindgren [F1039] => Andreas Offesson [F1002] => Andreas Varro [F1139] => Angelica Tånneryd [E231] => Ann Lindberg [F1030] => Ann-Sofie Åberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [F277 eller E133] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F1040] => Anna Lundstedt [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [F1038] => Anne Dillner [N80] => Anne Marie Cordier Loubsens [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [F1069] => Arash Atri [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1033] => August Åberg [F1119 eller F1122] => Beatrice Törnros [N1] => Bengt Hedberg [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F1073] => Birger Lallo [F284] => Björn Dahlgren [F1077] => Björn Svensson [F1117] => Bodil Bergqvist [F1079] => Bodil Johansson [F262] => Bruno Ehrs [F1070] => Calle Bredberg [F288] => Caluvafoto [F201 eller E132] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [E160] => Chia N-Löfqvist [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F1031] => Christopher Eriksson [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [F1072] => David Zandén [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N3] => Eddie Granlund [N58] => Eivor Rasehorn [F134 eller E302] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 eller E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [F1125] => Emma Bournne [F1076] => Emma Eriksson [E329] => Emma Wallte [F1081] => Emma Wikblom [F1080] => Emmy Jonsson [F1071] => Emmy Lundström [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [E321 eller F172] => Ewa Ahlin [F1068] => Fabian Fogelberg [F1066] => Fanny Hansson [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 eller E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F1074] => Gert Olsson [F1094] => Glenn Viksten [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F1086] => Göran Strand [F143 eller N104] => Håkan Hjort [F1092] => Hanna Ågren [F290] => Hannes Söderlund [F247 eller N105] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [E161] => Hans Nohlberg [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [F1115] => Heidi-Kristin Andersson [N23] => Heikki Willamo [F1091] => Helen & Bodil Sturesson [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [F1095] => Heléne Grynfarb [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 eller N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F1096] => Ines Sebalj [F1116] => Ingela Nyman [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [N166 eller F235] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1093] => JC Rönnquist [F1089] => Jenny Drakenlind [E316] => Jenny Gaulitz [E55] => Jens Andersson [F1090] => Jens Lindström [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F1085] => Jesper Molin [F276 eller E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F216] => Johan Warden [F279 eller E322] => Johan Willner [F1101] => Johanna Herbst [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F1132] => Jonas Falk [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [F1104] => Jörgen Schön [N62] => Jörgen Schwartzkopf [F1111] => Jörgen Wiklund [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F1099] => Josef Eliasson [F234] => Josefine Bolander [F1100] => Josefine Engström [F219] => Juliana Wiklund [F1105] => Justem Johnsson [E326 eller F245] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [F1113 eller N98 eller F238] => Kentaroo Tryman [F1107] => Kicki Funbo [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [F1106] => Lars Forsstedt [F1109] => Lars Göran Abrahamsson [F1110] => Lars Owesson [N55] => Lars Persson (P:sson) [F131] => Lars Stenman [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [F1123] => Ledig Ledig [F1112] => Leif Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [N171 eller F244] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F1131] => Linda-Pauline Arousell [F1108] => Linnéa Holst [F1121] => Linnea Ronström [F292] => Lisa Björner [F1026] => Lisa Wikstrand [F1126] => Lo Varg [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 eller E339] => Magnus Ragnvid [F1052] => Magnus Ström [E115 eller N97] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1102] => Marcus Lundstedt [F1103] => Maria Åsén [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [F1056] => Marie Linnér [E48] => Mario Clementi [N71] => Mark Hamblin [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [F213] => Martin Runeborg [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F1114] => Mathilda Ahlberg [F1152] => Matilda Holmqvist [F239] => Matilda Lindeblad [F1082] => Mats Almlöf [F1084] => Mats Andrén [F107] => Mats Hallgren [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 eller F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F1083] => Niklas Almesjö [F176] => Niklas Bernstone [F1047] => Niklas Kämpargård [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F1060] => Noah Agemo [F1058] => Nordica Photography Nordica Photography [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F1063] => Ove Nilsson [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [F1049] => Per Hanstorp [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F193] => Per Mäkitalo [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [E179 eller F241] => Peter Carlsson [F1057] => Peter Ericsson [E3] => Peter Eriksson [F1053] => Peter Fischer [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 eller N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1055] => Rania Rönntoft [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [F1061] => Rebecka Rynefelt [N79] => Reijo Juurinen [N39 eller F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1153] => Sandra Williamsson [E36] => Sara Danielsson [F1044] => Sara Landstedt [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [F1050] => Sofia Byström [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [N44] => Staffan Widstrand [F1013] => Stefan Isaksson [N42] => Stefan Lundgren [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1062] => Stephan Berglund [F124] => Susanna Blåvarg [F167 eller E320] => Susanne Kronholm [F1046] => Susanne Lindholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [F1138] => Tanja Metelitsa [N46] => Tero Niemi [F1054] => Therese Winberg [F1064] => Thomas Adolfsén [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [F1059] => Ulf Lindmark [F1048] => Ulrika Kestere [E145] => Urban Hedlund [F1159] => Victoria Henriksson [F1051] => Victoria Khatib [F1118] => Viktor Holm [F192 eller E319] => Vince Reichardt [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
KRÖNIKA Speglar du samhällets ideal eller formar du dem?
Sara Rosengren, docent i marknadsföring på Handelshögskolan i Stockholm, betraktar i sin krönika hur kvinnor har porträtterats i reklam genom tiderna, och hur femvertising blir ett allt starkare fenomen. Reklam som bryter mot stereotyper får oss att må bättre.
 
Vad säger reklamen om vår tid?
Av Sara Rosengren
Det är inte ovanligt att historiker intresserar sig för reklam som en källa till att förstå det som varit.

Reklamen anses vara ett värdefullt material för kulturanalytiska och kulturhistoriska studier, eftersom den ger information om sociala och kulturella förhållanden som råder på den plats som den skapas. Även om reklamens bilder är tillrättalagda och skevar mot ideal snarare än verklighet ger den en bild av den samtid i vilken den skapats.

Ta till exempel hur kvinnor porträtterats i reklamen. Gör vi ett nedslag 1921, samma år som svenska kvinnor första gången utövar sin rösträtt, noteras följande: Reklamen består i mångt och mycket av teckningar och måleri. Den riktas till primärt till en välmående överklass. Och det är i första hand denna samhällsgrupp som skildras.
Det här blir tydligt när man bläddrar genom den bok som Art directors club i New York tog fram för att lyfta fram välgjord reklam i samband med att de 1921 höll sin första tävling.
I boken, som samlar de nominerade bidragen, finns en rad kvinnor porträtterade. De har primärt tre roller: de är mammor, de är tjänsteflickor, eller så är de moderna kvinnor. De moderna kvinnorna rör sig i offentliga miljöer såsom restauranger och skidbackar. De är metropoliter som läser tidningar, skriver skrivmaskin och kör bil. Men röker gör de inte.

Under efterkrigstiden kommer reklamen, och även dess kvinnoporträtt, att förändras. Fotografierna blir allt mer framträdande. Reklamen vänder sig till en växande medelklass. Hemmafruarna dominerar. Och kärnfamiljerna. Halvvägs till idag, på 1960-talet gör den kreativa revolutionen, som porträtterats med framgång i tv-serien Mad Men, sitt för att återigen förändra reklamen. Och mot slutet av 1960-talet förändras även kvinnoporträtten.
I USA lanseras Virginia Slims – cigaretten för kvinnor. I kampanjens annonser konstateras att "You've come a long way, baby". Reklamen rider på en våg av kvinnlig frigörelse. På en av bilderna har exempelvis en kvinna tagit plats bland nationens fäder i Mount Rushmore.
Rökningen kan tyckas vara en detalj, men den är intressant som en illustration av det som tycks vara en röd tråd för hur kvinnoporträtten i reklam har utvecklats. De har nämligen följt efter förändringarna i samhället snarare än lett dem. Det kan tyckas paradoxalt. Reklambranschen som lever på sin kreativitet.

En metastudie av vetenskapliga studier av den reklam som producerats under 1900-talet fram till idag visar tydligt att bilderna av kvinnor i reklamen har följt efter snarare än legat i framkant på utvecklingen av kvinnors roll i samhället. Men, kanske är detta på väg att förändras.
Idag intresserar sig allt fler annonsörer, både på andra sidan Atlanten och här i Sverige, för hur deras reklam framställer kvinnor. Vi ser fler och fler exempel på vad som inom branschen kallas för "femvertising", feminstisk reklam, och kvinnoporträtten i reklam har blivit mer varierade.
Allt fler annonsörer säger sig dessutom vilja forma snarare än spegla samhällets ideal. Det här tycks också löna sig. Våra studier visar att människor som exponeras för mindre stereotypa porträtt i reklamen är mer benägna att ta den till sig. De känner också större samhörighet och empati.

De som satsar på femvertising och normkritiska bilder i reklamen tycks alltså ha hittat rätt. Vad säger det om vår samtid?
Om månadens krönikör
Sara Rosengren
Sara Rosengren är docent i marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm och forskningschef för högskolans Center for Retailing. Hon är också styrelsemedlem i European Advertising Academy.

Saras forskning om marknadskommunikation har rönt internationell uppmärksamhet med artiklar publicerade i flera av marknadsföringsvärldens tyngsta forskningstidskrifter. Hon är en driven föreläsare och mycket uppskattad för sina krönikor och analyser i branschpress. 

RADIO Stil i P1 om den moderna kvinnan
I P1-programmet Stil från den 15 januari tittar man närmare på begreppet den moderna kvinnan. Vad hon har symboliserat vid olika tidpunkter i historien och hur reklam har speglat kvinnors politiska framsteg genom historien. Vår krönikör Sara Rosengren intevjuas i programmet och bidrar med intressanta insikter.
TIPSET Våra bästa artiklar från 2015 samlade i ett e-magasin
I den digitala eran är det viktigare än någonsin att skapa rätt bild av ditt varumärke. Att hänga med och förstå hur du kommunicerar effektivt med bilder kan vara skillnaden mellan magplask och succé.

I vårt e-magasin har vi har samlat massor av kunskap och klokskap om bildkommunikation från årets alla nyhetsbrev - vår kunskapsbank! Mycket nöje!
Hallå moderna kvinna, vem är du?
Inspirerade av Saras Rosengrens krönika gav vi oss ut på jakt i våra bildkollektioner för att leta fram bilder på den moderna kvinnan. Vi hittar henne genom att tänka bort stereotyperna kring den typiska kvinnobilden samtidigt som vi inser att den moderna kvinnan inte ska vara ytterligare en roll för kvinnor att sträva efter att passa in i.

Att vara en modern kvinna handlar istället om individuell frihet – att kunna och få vara just den person man vill. Att få göra livsval som passar en själv. Det speglar de här bilderna i vårt bildval nedan.

Vi fortsätter att arbeta för att få fram fler bilder där alla olika människor får synas och där stereotyper utmanas. Det kommer du få se mer av under 2016!